Ponarejanje blagovnih znamk na spletu: umetna inteligenca, ki jo uporablja MarqVision, spreminja pravila igre tudi za slovenska podjetja
Spletno ponarejanje in zloraba blagovnih znamk predstavljata vse večji izziv tudi za slovenska podjetja, ki poslujejo na globalnih trgih. Napadi na intelektualno lastnino so vedno bolj sofisticirani, obenem pa se ponarejeni izdelki pojavljajo tako na velikih mednarodnih platformah kot tudi na spletnih mestih, ki ciljajo slovenske potrošnike. V zadnjem času je z rešitvami na področju umetne inteligence izstopilo podjetje MarqVision, ki je za razvoj svoje platforme prejelo 48 milijonov ameriških dolarjev svežega kapitala. Njihova tehnologija omogoča avtomatizirano zaščito blagovnih znamk, kar postaja zanimivo tudi za slovensko poslovno okolje.
Umetna inteligenca v praksi: računalniški vid in obdelava naravnega jezika
MarqVision uporablja algoritme računalniškega vida za prepoznavanje slik ponarejenih izdelkov in orodja za obdelavo naravnega jezika (NLP), ki analizirajo opise izdelkov ter prepoznavajo sumljive vzorce besedila. Platforma s pomočjo teh tehnologij samodejno pregleduje na tisoče spletnih trgovin, družbenih omrežij in tržnic ter s tem podjetjem omogoča hitro ukrepanje. Kot primer: znane svetovne blagovne znamke, kot so LVMH, Samsung in Ralph Lauren, že uporabljajo MarqVisionovo rešitev za zaščito svojih izdelkov na ključnih trgih.
Podjetje sodeluje z raziskovalci iz Harvard Law School in Massachusetts Institute of Technology (MIT), kar zagotavlja razvoj platforme, ki upošteva tudi pravni vidik zaščite intelektualne lastnine. Ta kombinacija tehnološkega in pravnega znanja je ključna za učinkovito preprečevanje zlorab, saj algoritmi delujejo v skladu z zahtevami različnih jurisdikcij. Platforma beleži visoko stopnjo uspešnosti pri odstranjevanju ponarejenih izdelkov, kar je potrjeno tudi s strani uporabnikov.
Slovenska podjetja, ki uvažajo ali izvažajo blago ter se srečujejo s ponarejanjem, izpostavljajo, da so postopki odstranjevanja ponaredkov pogosto dolgotrajni. Implementacija umetne inteligence, kot jo ponuja MarqVision, lahko te postopke bistveno pospeši in slovenskim podjetjem omogoči, da se hitreje odzovejo na nove grožnje.
Slovenska podjetja in zaščita blagovnih znamk na spletu
Ponarejanje prizadene tudi slovenske proizvajalce in izvoznike, zlasti na področju kozmetike, elektronike ter modne industrije. Po podatkih Urada RS za intelektualno lastnino se število prijav zaradi ugotovljenih ponaredkov iz leta v leto povečuje. Podjetja, kot so Elan, Alpina in Sensilab, so že morala ukrepati zaradi ponarejenih izdelkov, ki so se pojavili na spletnih tržnicah v tujini.
Čeprav MarqVision v Sloveniji še nima uradnih partnerstev, so nekatera podjetja že izrazila zanimanje za preizkus tovrstnih rešitev. Strokovnjaki ocenjujejo, da bi lahko uvedba umetne inteligence, ki samodejno odkriva in prijavlja kršitve, bistveno zmanjšala stroške in čas, potreben za zaščito blagovne znamke. Pri tem je pomembna tudi povezava med tehnološko in pravno stroko, saj večina postopkov odstranjevanja temelji na skladnosti z zakonodajo.
Andrej Kovačič iz slovenskega podjetja za zaščito intelektualne lastnine izpostavlja, da digitalna orodja, kot je MarqVision, predstavljajo pomemben korak naprej v boju proti spletni zlorabi blagovnih znamk. Opozarja pa, da bo za popolno zaščito potreben še širši dialog med tehnološkimi podjetji, zakonodajalci in nosilci pravic.
