Nectar, platforma za upravljanje trženja z umetno inteligenco, je predstavil agenta Creator Agent za avtomatizacijo iskanja ustvarjalcev vsebin in sodelovanja z njimi. Orodje je namenjeno blagovnim znamkam, ki pri vplivnostnem trženju iščejo partnerje, vzpostavljajo stik, upravljajo sodelovanja in spremljajo rezultate kampanj.
Podjetje sta ustanovili sestri Misbah in Farah Uraizee, nekdanji zaposleni pri Meti. Nectar je iz prikritega načina delovanja izšel lani, njegovi agenti pa blagovnim znamkam že pomagajo pri upravljanju družbenih omrežij, komunikacije s strankami, moderiranja vsebin, sodelovanj z ustvarjalci in raziskovanja konkurence.
Iskanje med več kot 300 milijoni profili
Nectar navaja, da Creator Agent preišče več kot 300 milijonov profilov ustvarjalcev. Pri tem želi odkriti tudi manjše ustvarjalce, ki še nimajo velikega občinstva, vendar njihova priljubljenost narašča.
Sistem analizira videoposnetke, da bi razumel, o katerih temah ustvarjalci objavljajo, kako se njihova vsebina ujema z blagovno znamko ter ali so bila njihova prejšnja partnerska sodelovanja ustrezna. Preverjanje primernosti vsebin za blagovno znamko naj bi potekalo na podlagi konteksta, ne le s prepoznavanjem posameznih ključnih besed.
Agent nato pripravi razvrščene sezname predlogov in naj bi dodajal nove potencialne partnerje, ko se njihova prepoznavnost povečuje.
Po podatkih ameriškega združenja Interactive Advertising Bureau naj bi poraba za oglaševanje prek ustvarjalcev vsebin v ZDA leta 2026 dosegla 44 milijard dolarjev. Vir ob tem navaja, da je spremljanje odnosov in rezultatov zahtevnejše, kadar podjetja sodelujejo s stotinami ali tisoči ustvarjalcev.
Od prvih sporočil do pogodb in pošiljk
Ko agent prepozna možnega partnerja, lahko pripravi in pošlje sporočila v slogu posamezne blagovne znamke. Ustvari lahko tudi prilagojene pristajalne strani za zbiranje podatkov o ustvarjalcih ter pomaga pri upravljanju pogodb, obdarovanju z izdelki in logističnih podrobnostih dostave.
Nectar navaja, da si sistem zapomni prejšnje pogovore in interakcije. To naj bi ekipam omogočilo spremljanje odnosov z ustvarjalci brez preglednic.
Izvršna direktorica Misbah Uraizee je za TechCrunch povedala, da lahko blagovne znamke smernice za ton komunikacije posredujejo v katerikoli obliki, Nectar pa preostalo razbere iz zgodovine njihove komunikacije. Po njenih besedah podjetje uporablja lastne varovalke, ki naj bi osnutke ohranjale v ustreznem tonu in kontekstu.
»Nectar razume, kaj je povedano v videoposnetku, prebere ton pogovora in pozna razliko med objavo s citatom na omrežju X in komentarji na TikToku,« je dejala Uraizee. »Blagovna znamka ne bi smela zveneti enako v obeh okoljih, z Nectarjem pa tudi ne.«
Predlogi za osebna sporočila ustvarjalcem
Med funkcijami je tudi iskanje osebnih mejnikov v življenju ustvarjalcev, denimo zaroke, rojstva otroka ali dokončanja maratona. Agent lahko nato predlaga prilagojeno sporočilo ali darilo.
Creator Agent je po navedbah podjetja že globalno dostopen za ustvarjalce na Instagramu in TikToku. Nectar ga namerava ponuditi tudi prek protokola Model Context Protocol (MCP), kar bi ekipam omogočilo uporabo prek pomočnikov, kot so Claude, ChatGPT, Gemini in Copilot, pa tudi prek lastnih agentov.
Nectar je maja letos zbral 30 milijonov dolarjev v investicijskem krogu serije A. Krog sta vodila Menlo Ventures in sklad Anthology Fund, skupna pobuda Menlo Ventures in podjetja Anthropic.
