Nova funkcija umetne inteligence na Facebooku podjetja Meta je bila javnosti predstavljena junija 2026 in je že na voljo izbranim uporabnikom v ZDA. Uporablja javno dostopne objave in komentarje, da izboljša praktično pomoč ter personalizacijo vsebin. Meta napoveduje, da bo funkcijo v prihodnjih mesecih razširila na dodatne trge. Uporabniki umetno inteligenco srečujejo v Messengerju in v osrednjem feedu, kjer lahko AI odgovarja na vprašanja, povzame dolge objave ali predlaga zanimive teme glede na njihove zgodovinske interese.
Praktični scenariji uporabe in širši kontekst
Uporabniki lahko umetno inteligenco na Facebooku neposredno nagovorijo, na primer v Messengerju postavijo vprašanje o receptih ali aktualnih dogodkih. Če nekdo vpraša »Kako se pripravi jabolčna pita?«, AI pregleda javne objave in forume o kulinariki ter pripravi pregled najboljših receptov iz skupnosti. V osrednjem News Feedu lahko umetna inteligenca prepozna dolge objave, ki bi utegnile zanimati posameznika, in jih povzame v nekaj ključnih točk, kar omogoča hitrejši pregled informacij brez brskanja po komentarjih ali posameznih virih.
Meta z novo funkcijo uvaja tudi samodejno filtriranje neželenih in potencialno škodljivih vsebin. Algoritem naj bi na podlagi analize javnih diskusij zaznaval širjenje dezinformacij ali sovražnega govora ter uporabnika opozoril na sumljive objave. Podobno strategijo uporabljajo tudi drugi tehnološki velikani, kot sta Google in OpenAI. Vendar Meta z vključevanjem lastnih platform želi ustvariti še bolj personalizirano izkušnjo, kar pomeni, da AI ne zagotavlja le generičnih odgovorov, temveč upošteva tudi interese in navade posameznega uporabnika.
Takšen pristop je v neposredni konkurenci z drugimi ponudniki AI, ki večinoma uporabljajo podatke z različnih odprtih virov in spletnih strani. Meta zaradi integracije s Facebookom, Instagramom in WhatsAppom lahko ustvari bolj poglobljen profil uporabnika, s tem pa tudi bolj ciljno usmerjene odgovore in predloge. To podjetje postavlja na čelo trenda razvoja t. i. velikih jezikovnih modelov (LLM) v vsakdanji digitalni komunikaciji.
Etične dileme, varnost in odzivi uporabnikov
Čeprav Meta poudarja, da umetna inteligenca uporablja zgolj javno dostopne informacije, se odpirajo številna vprašanja glede zasebnosti in etike. Mnogo uporabnikov ni seznanjenih, da njihove stare objave ali komentarji v skupinah lahko postanejo del nabora podatkov za AI. Dvomi se pojavljajo tudi v zvezi s tako imenovano »pravico do pozabe« – v trenutku, ko je vsebina vključena v model, se njena izbrisljivost izgubi. Uporabniki prav tako niso posebej obveščeni o tem, kako dolgo in v kakšne namene bodo njihovi podatki uporabljeni.
Strokovnjaki opozarjajo na nevarnost pristranskosti, saj so javni podatki pogosto nefiltrirani in odražajo trenutne družbene vzorce, predsodke ter potencialno neprimerno vsebino. Meta zatrjuje, da so vpeljali sisteme za omejevanje vpliva skrajnih ali sovražnih vsebin, vendar to področje ostaja izziv tako s tehničnega kot z etičnega vidika. Kritiki opozarjajo tudi na možnost zlorab, če bi AI na podlagi določenih vzorcev napačno sklepala o uporabnikovih interesih ali ustvarjala napačne povzetke.
Prvi odzivi iz tujine so mešani. Nekateri uporabniki pohvalijo odzivnost in uporabnost nove funkcionalnosti, saj omogoča hitrejše iskanje informacij kar znotraj platforme, medtem ko drugi izražajo pomisleke glede potencialnih posegov v zasebnost in nejasnosti o upravljanju s podatki. Meta je napovedala, da bo v prihodnjih mesecih objavila več informacij o preverjanju transparentnosti in dodatnih možnostih za upravljanje podatkov, saj želi zmanjšati zaskrbljenost glede varnosti in pravic uporabnikov.
