Google uvaja oglaševanje v klepetalnih vmesnikih umetne inteligence
Google je letos začel uvajati prikazovanje oglasov v klepetalnih pogovorih z nekaterimi tretjimi ponudniki AI klepetalnikov, poroča Bloomberg. V omrežju Google AdSense, ki že dolgo omogoča monetizacijo spletnih vsebin, so tokrat pripravili novost, s katero želijo oglaševalcem omogočiti doseganje uporabnikov neposredno znotraj klepetalnih vmesnikov. Ta poteza predstavlja pomemben korak v razvoju načinov oglaševanja, posebej prilagojenih za rastoči trg umetne inteligence in interaktivnih digitalnih orodij.
Bloomberg je poročal, da Google testira to funkcionalnost v sodelovanju z zagonskimi podjetji z AI iskalnimi rešitvami, kot sta iAsk in Liner. Z njihovimi integracijami so lahko preizkusili delovanje oglasov znotraj klepetov, kjer uporabniki neposredno komunicirajo z AI agenti. To pomeni, da bo uporabnik, ki postavlja vprašanja ali išče informacije preko AI klepetalnika, lahko obenem srečal oglase, ki bodo prilagojeni vsebini ali njegovim interesom.
Kako deluje oglaševanje v AI klepetalnikih?
Oglasi se prikazujejo znotraj pogovorov, običajno kot del odgovorov ali ob strani klepeta. Google AdSense za iskalne oglase (AdSense for Search) je že od prej poznana storitev, ki omogoča postavitev oglasov na spletne strani z iskalnimi funkcionalnostmi. Zdaj pa so jo razširili na integracijo z AI, kjer se iskalni oglasi prilagodijo na podlagi vsebine pogovora in povpraševanja uporabnika.
Ta pristop oglaševanja omogoča višjo stopnjo relevantnosti, saj ima AI vpogled v kontekst pogovora in lahko oglase prikaže natanko takrat, ko je uporabnik najbolj dovzeten. Poleg tega se s tem odpirajo možnosti za inovativne interakcije, kot so priporočila izdelkov ali storitev, ki jih AI klepetalnik lahko predstavi kot del pogovora.
Pomen za slovenski trg in digitalno oglaševanje
Za slovenski trg predstavlja ta premik v oglaševanju nov izziv, pa tudi priložnost. Glede na vse večjo uporabo AI orodij v vsakdanjem življenju in poslovanju v Sloveniji, bodo podjetja morala razmisliti o vključevanju oglasov v nove digitalne kanale, kot so umetno inteligentni klepetalniki. To bo zahtevalo prilagoditev oglaševalskih strategij, saj je komunikacija z uporabniki v AI pogovorih drugačna kot klasično brskanje po spletu.
Eden od ključnih izzivov bo ohranjanje zaupanja uporabnikov, saj se interakcija z AI pogosto doživlja kot bolj osebna in zasebna. Zato je pomembno, da oglaševalska sporočila v klepetalnikih ostanejo relevantna, nevsiljiva in transparentna glede namena. Prav tako bodo slovenska podjetja morala spremljati razvoj tehnologije in posodobitve v Google Ads platformi, da bodo lahko pravočasno izkoristila nove možnosti za promocijo.
Prihodnost oglaševanja v digitalnem sektorju
Razširjanje oglasov v AI klepetalnikih je znak, da se digitalno oglaševanje ponovno preoblikuje v skladu z najnovejšimi tehnološkimi trendi. Google s tem želi ohraniti svoje vodilno mesto na trgu oglaševanja, ki se vse bolj seli v dinamične, personalizirane in interaktivne oblike.
V prihodnosti lahko pričakujemo širitev tovrstnih oglasnih formatov v več platform in orodij, ki uporabljajo umetno inteligenco, tudi na področjih, kot so virtualni asistenti, glasovno iskanje in pametni domači pomočniki. Za slovenske oglaševalce to pomeni, da bo potrebno razvijati vsebine in kampanje, ki bodo optimalno delovale v teh novih kontekstih, obenem pa spoštovale lokalno zakonodajo in etične standarde.
Slediti spremembam in se prilagajati novim trendom bo za podjetja ključnega pomena, saj bodo le tako lahko ostala konkurenčna v vedno bolj digitalno usmerjenem trgu in dosegala uspehe v komunikaciji z uporabniki tudi v prihodnosti.
Peter Mesarec je verjetno najbolj poslušan predavatelj Chat GPT in UI v Sloveniji, njegovih predavanj o uporabi Chat GPT v podjetjih se je udeležilo več tisoč udeležencev, svoja znanja pa pogosto objavlja tukaj in na drugih spletnih straneh.
