# OpenAI uvaja vizualne oglase v ChatGPT: monetizacija AI dobiva novo obliko
OpenAI odpira novo poglavje v monetizaciji generativne umetne inteligence. Podjetje namerava v ZDA začeti prikazovati vizualne oglase ob rezultatih ustvarjanja slik v ChatGPT, s čimer se klepetalnik vse bolj približuje modelu, ki ga uporabniki že poznajo iz družbenih omrežij, iskalnikov in brezplačnih digitalnih storitev.
Po navedbah OpenAI bodo oglasi sprva na voljo omejeni skupini oglaševalcev in bodo jasno označeni. Podjetje ob tem zagotavlja, da plačani oglasi ne bodo vplivali na odgovore, ki jih ChatGPT ponuja uporabnikom. To razlikovanje bo ključno: pri AI-asistentu je meja med priporočilom, odgovorom in oglasom bistveno občutljivejša kot pri klasični spletni strani.
## Oglasi ob ustvarjenih slikah
Nova oblika oglasov naj bi se prikazovala ob slikah, ki jih uporabnik zahteva od ChatGPT. To je za OpenAI logičen prvi korak, saj so vizualni oglasi že uveljavljen format, hkrati pa se lahko vsebinsko navezujejo na uporabnikovo poizvedbo.
Uporabnik, ki na primer ustvarja podobo opremljene kuhinje, bi lahko ob rezultatu videl oglas za pohištvo, gospodinjske aparate ali dostavo živil. Takšno oglaševanje je za blagovne znamke privlačno, ker se pojavi ob jasnem interesu uporabnika, ne le ob splošnem brskanju po spletu.
Vendar bo uspeh odvisen od izvedbe. Če bodo oglasi vizualno ločeni, jasno označeni in ne bodo ovirali ustvarjalnega procesa, jih lahko uporabniki sprejmejo kot kompromis za dostop do brezplačne storitve. Če pa bodo preveč vsiljivi ali bodo ustvarjali vtis, da komercialni partnerji vplivajo na odgovore modela, lahko hitro načnejo zaupanje v ChatGPT.
## Del širše strategije monetizacije
Oglasi niso edini poslovni steber OpenAI. Podjetje prihodke ustvarja tudi z naročninami za posameznike, poslovnimi paketi za organizacije ter dostopom do svojih modelov prek API-ja. Uvedba oglasov kaže, da želi OpenAI razviti večplastni poslovni model: plačljive uporabnike nagovarja z naprednimi funkcijami in izkušnjo brez oglasov, brezplačne oziroma cenovno občutljive uporabnike pa bi lahko podprl z oglaševalskimi prihodki.
Tak pristop je podoben modelu številnih internetnih platform. Razlika je v tem, da AI-klepetalnik ni zgolj vsebinski kanal, temveč orodje, ki uporabnikom pomaga pri pisanju, raziskovanju, učenju, nakupovanju in ustvarjanju. Zaradi tega ima lahko vsak oglas večjo težo kot oglas ob običajnem spletnem članku.
OpenAI ob uvedbi oglasov širi tudi infrastrukturo za merjenje oglaševalske učinkovitosti. Med partnerji so ponudniki atribucije klikov, kot sta AppsFlyer in Adjust, ter podjetja za naprednejše merjenje uporabniške poti, kot so Fospha, Measured in INCRMNTAL. Sodeluje tudi s podjetji DoubleVerify in Integral Ad Science pri preverjanju primernosti oglasnega okolja za blagovne znamke.
## Podatek o dosegu zahteva previdnost
V izvorni objavi je naveden podatek, da bi lahko oglasi po globalni uvedbi dosegli 1,2 milijarde tedenskih uporabnikov ChatGPT. Gre za zelo visoko številko, ki jo je treba obravnavati previdno, dokler ni neposredno in jasno potrjena v uradnih javnih poročilih OpenAI.
Zgodovinsko so se pogosto navajali precej nižji podatki: OpenAI je novembra 2023 denimo sporočal, da ChatGPT uporablja približno 100 milijonov tedenskih aktivnih uporabnikov. Ker se baza uporabnikov hitro spreminja, starega podatka ni mogoče uporabljati kot aktualne ocene, prav tako pa brez neodvisne potrditve ni smiselno nekritično prevzemati nove številke. Za oglaševalce bo poleg skupnega dosega pomembnejša sestava občinstva: koliko uporabnikov dejansko uporablja ustvarjanje slik, kako pogosto in v kakšnih kontekstih.
## Zasebnost, vpliv na odgovore in zaupanje
Največje vprašanje pri oglaševanju v AI-asistentih ni tehnično, temveč etično. OpenAI sicer zagotavlja, da oglasi ne bodo vplivali na odgovore ChatGPT, vendar bodo morali uporabniki razumeti, kako se oglasi izbirajo in katere informacije se pri tem uporabljajo.
Ključna bodo vprašanja, ali se oglasi prilagajajo trenutni poizvedbi, zgodovini pogovorov, demografskim podatkom ali drugim signalom. Posebej občutljivi so pogovori o zdravju, financah, osebnih odnosih in drugih zasebnih temah. Transparentna pravila, preproste nastavitve zasebnosti ter možnost nadzora nad personalizacijo oglasov bodo zato bistveni za ohranitev zaupanja.
## Konkurenca ne bo ostala ob strani
Poteza OpenAI prihaja v času, ko se umetna inteligenca hitro vključuje v iskalnike, pisarniška okolja in potrošniške aplikacije. Google ima z oglaševanjem dolgoletne izkušnje in razvija načine, kako AI-odgovore vključiti v svoj iskalni ekosistem. Microsoft pa ima z Copilotom dostop do lastnega oglasnega omrežja ter široke poslovne in potrošniške baze uporabnikov.
OpenAI zato ne uvaja le novega oglasnega formata, temveč preizkuša, ali je mogoče AI-pogovor spremeniti v oglaševalski kanal, ne da bi pri tem zmanjšal njegovo uporabnost. Uspeh bo odvisen od ene temeljne stvari: ali bodo uporabniki oglase razumeli kot pošteno ceno za brezplačen dostop ali kot poseg v prostor, kjer pričakujejo nepristransko pomoč umetne inteligence.
