Google je s prenovo trgovine Play v ospredje postavil umetno inteligenco, ki naj bi poenostavila iskanje in odkrivanje aplikacij za vsakega uporabnika posebej. Namesto generičnih seznamov naj bi uporabniki zdaj prejeli priporočila, ki so prilagojena njihovim interesom in navadam. Ob tem pa se pojavljajo tudi vprašanja o zasebnosti, hkrati pa novosti prinašajo določene spremembe tudi za slovenske razvijalce in uporabnike.
Kako umetna inteligenca spreminja izkušnjo iskanja aplikacij
Pri iskanju novih aplikacij v Play Store umetna inteligenca upošteva številne podatke o uporabniku. Če nekdo pogosto namešča aplikacije, povezane s športom, mu bo na prvem mestu predlagala aplikacije za sledenje aktivnosti ali novice iz sveta športa. Uporabnik, ki pogosto preizkuša aplikacije za urejanje fotografij, bo prejel predloge za najnovejša orodja za ustvarjanje kolažev ali filtre. AI lahko upošteva tudi uro dneva ali lokacijo – ob večerih lahko predlaga sprostitvene igre ali aplikacije za meditacijo, zjutraj pa orodja za načrtovanje dneva.
Personalizacija temelji na analizi predhodnih prenosov, časa uporabe posameznih aplikacij in celo na vrsti naprav, ki jih ima uporabnik. Google tako želi, da bi vsak obisk Play Store ponudil sveže in relevantne predloge, kar naj bi zmanjšalo frustracije zaradi iskanja ter povečalo možnosti za odkrivanje novih aplikacij, ki uporabnika dejansko zanimajo.
Za razvijalce pa to pomeni, da bo uspeh aplikacije še bolj odvisen od njenega ocenjevanja, angažiranosti uporabnikov in koliko je aplikacija v skladu z zanimanji določene ciljne skupine. Orodja za analizo podatkov omogočajo podrobnejši vpogled v navade uporabnikov, kar razvijalcem omogoča, da lažje prilagodijo svoje produkte.
Varnost podatkov in vpliv na slovenski trg
Poglobljena personalizacija v trgovini Play od uporabnikov zahteva več deljenja podatkov. S tem se odpirajo vprašanja glede varnosti in zasebnosti, saj se na podlagi zbranih informacij ustvarjajo podrobni profili uporabnikov. Tako obstaja nevarnost ustvarjanja tako imenovanih “filter mehurčkov”, kjer uporabniki vidijo predvsem vsebine, ki jih že zanimajo, medtem ko so manj izpostavljeni novostim izven svojega kroga interesov.
Google sicer zagotavlja, da podatki ostajajo varovani ter da ima vsak uporabnik nadzor nad tem, katere informacije deli. Poleg izboljšanega sistema dovoljenj so v prenovljeno trgovino vključili dodatna orodja za upravljanje zasebnosti in starševski nadzor, posebej pri otroških aplikacijah. Vendar pa ostajajo odprta vprašanja glede dolgoročne varnosti in transparentnosti uporabe osebnih podatkov.
Na slovenskem trgu bodo spremembe verjetno najbolj občutili razvijalci, ki bodo morali še bolj natančno spremljati vedenje svojih uporabnikov in prilagajati aplikacije pričakovanjem ozke ciljne skupine. Za uporabnike v Sloveniji to pomeni bolj relevantne predloge, a tudi več premisleka o tem, katere podatke želijo deliti z Googlom. Posebnih funkcionalnosti, namenjenih izključno slovenskemu trgu, Google trenutno ne napoveduje, vendar bodo novi AI algoritmi omogočili večjo vidnost tudi manjšim slovenskim aplikacijam, če bodo pritegnile pozornost ciljne publike.
